Юрий Марченко: журналист, сторителлер и путешественник

Коротко

• Юрий Леонидович Марченко — киевский журналист, главный редактор Platfor.ma, радио- и телеведущий, автор книг о науке, инновациях и войне.
• Родился 7 июня 1983 года в Киеве. Окончил НПУ имени Михаила Драгоманова.
• Около десяти лет работал в «Коммерсантъ-Украина», с 2014 года возглавляет редакцию Platfor.ma.
• Ведущий «Диких путешествий» на Радио НВ, ранее — шоу на «Радио Аристократы» и «Вечернего шоу» на Общественном.
• Автор трёх книжных проектов, пишет для UNITED24 Media на английском, по собственному подсчёту побывал более чем в 50 странах.

Юрий Марченко — украинский журналист, которого ищут как главреда Platfor.ma, голос подкаста «Дикие путешествия» и автора книги «Будет тебе наука». Человек, который умеет рассказать сложное так, будто вы сидите на кухне, а не слушаете лекцию. И при этом не размазывает факты до состояния «ну, как-то оно».

Фамилия распространённая, поэтому поиск иногда подсовывает однофамильцев — депутатов, волонтёров, юристов. Этот текст о журналисте Юрии Леонидовиче Марченко, киевлянине 1983 года рождения. Именно он стоит за большинством запросов: медиа, радио, книги, путешествия.

Ниже — не фан-биография и не резюме. Попытка собрать, чем он занимался, где читать его тексты, что из книг стоит места на полке, а что лучше слушать в наушниках в маршрутке.

Кто такой Юрий Марченко и почему его ищут

По специальности он журналист широкого профиля. Газета, интернет-медиа, радио, телевидение, книги, англоязычные колонки. Сейчас это называют мультиформатностью, хотя у него всё выглядит проще: если история интересная, её можно рассказать микрофоном, текстом или тиражом в тысячу экземпляров. Не каждая история выдерживает все три способа. Он, кажется, это понимает.

Публичный образ складывается из нескольких слоёв. Главный редактор издания о культуре и социальных проектах. Ведущий, который на радио расспрашивал гостей о конфузах, а на телевидении пытался внедрить в украинский эфир американский late night. Путешественник, который в подкасте раскладывает страну не на «топ-10 мест», а на странные детали, после которых хочется купить билет.

В практике чтения украинских медиа замечал такое: фамилия Марченко в ленте часто означает не комментарий политолога, а длинный текст, где есть герои с именами, профессиями и бытовой мелочью, которая цепляет. Это уже стиль. Не всем заходит. Кто-то хочет сухую хронику. Кто-то — сторителлинг, где факт не похоронен под метафорами.

Киев, образование, первые работы

Юрий Марченко родился 7 июня 1983 года в Киеве. Окончил школу № 92, затем Национальный педагогический университет имени Михаила Драгоманова. Позже прошёл курс «Журналистика цифрового будущего» при Киево-Могилянской академии — типичный маршрут для поколения, которое застало и бумагу, и ленту соцсетей как новостной канал.

До большой газеты было ещё несколько занятий, о которых он вспоминает иронично. В собственной биографии для Радио НВ написано прямо: в «бурные времена» работал бебиситтером и помощником-консультантом народного депутата. Это не тот сюжет, который кладут в начало официального CV. Поэтому и запоминается. Журналистика у него началась не с кафедры и не с пресс-службы, а с хаотичного киевского старта нулевых, когда карьера могла резко сменить колею.

Педагогический университет для будущего главреда звучит неожиданно. Но гуманитарная база в научно-популярных книгах и разговорах с учёными не мешает. Он не прикидывается физиком. Переводит язык лаборатории на язык человека, который читает в транспорте. «Правильного» диплома для сторителлинга нет. Важнее, умеете ли вы слушать героя. Ранние странные работы потом становятся материалом, а не стыдом в резюме.

Десять лет в «Коммерсантъ-Украина»

С 2005 года Марченко работал в ежедневной газете «Коммерсантъ-Украина». Начинал литературным редактором — человеком, который выравнивает чужие тексты, а не ставит фамилию на первую полосу. Дальше вырос до заместителя главного редактора, руководителя неделового блока. Это тот кусок газеты, где живут культура, общество, репортажи «не про деньги», хотя в «Коммерсанте» даже культура писалась с деловой интонацией.

Ежедневная газета — жёсткая школа. Дедлайн не ждёт вдохновения. Заголовок должен работать. Факт проверяют, потому что завтра выйдет опровержение, и это будет стыд на весь отдел. В издании он провёл около десяти лет. Для поколения, которое потом ушло в онлайн, это долго. И полезно. Онлайн прощает многое. Бумага — нет.

В марте 2014-го украинскую версию газеты закрыл российский издательский дом. Официально говорили о падении рекламы после Майдана. Последний номер вышел 12 марта, работу потеряли около ста человек. Это был не только кадровый эпизод. Часть киевской журналистики вдруг осталась без привычной редакции и должна была строить что-то своё.

Для Марченко это стало точкой перехода. Не «ушёл во фриланс и пишет про кофе». Он возглавил уже существующий киевский проект Platfor.ma и начал собирать вокруг него другой тип медиа: не ежедневную хронику власти, а истории о культуре, инновациях, людях, которые что-то делают руками.

Platfor.ma: медиа после 2014-го

Platfor.ma существует с 2010 года. Сначала это была афиша «неглупых» киевских событий. После Майдана проект стал интернет-журналом о том, как меняется страна. В 2014-м главным редактором стал Юрий Марченко. Основатель — Александр Акименко, CEO и креативный директор — Юлия Салиженко. Это не классический ньюсрум с десятком отделов. Скорее гибрид медиа и агентства социальных проектов.

Сами они формулируют миссию так: рассказывать о реформах, инновациях, креативных индустриях и людях, которые меняют мир к лучшему. И одновременно делать коммуникации для организаций, которым нужно достучаться до аудитории без канцелярита. За более чем десять лет команда заявляет о 150+ реализованных проектах. Сайт собирает десятки тысяч уникальных посетителей в месяц — не гигант, но и не блог на коленке.

Platfor.ma никогда не была «ещё одними новостями». Она ближе к журналу: длинные истории, спецпроекты, визуал. Для главреда это другая работа, чем в ежедневной газете. Нужно не закрыть полосу до ночи, а придумать, как рассказать об учёном или безбарьерности так, чтобы человека не отпустило после третьего абзаца.

Марченко в этом проекте не только руководит. Он сам пишет. На авторской странице — интервью с военными, тексты о дронах и артиллерии, культурные истории, главы из книг. После 2022-го тон закономерно сместился: война, восстановление, люди, которые адаптируют гражданские навыки к фронту. Фирменный приём остался. Герой имеет лицо. Не «эксперт по вопросам безопасности», а конкретный человек, который трижды перезаливал пандус, потому что безбарьерность — это работа, а не пресс-релиз.

• Темы — культура, инновации, социальные изменения, а не политическая хроника дня.
• Формат ближе к журналу и спецпроекту, чем к ленте новостей.
• Команда совмещает редакцию с агентской работой для общественных организаций и доноров.
• Главный редактор остаётся автором, а не только менеджером планёрки.

Из-за этого его трудно «положить на полку»: он и редактор, и репортёр, и человек, который придумывает книгу как отдельный медиапродукт.

Радио: от «Кошмарченко» до «Диких путешествий»

«Кошмарченко» и «Аристократы»

В марте 2015-го, как писал Detector Media, главред Platfor.ma запустил собственное шоу на интернет-радио «Аристократы». Название — «Кошмарченко», с его тогдашнего псевдонима. Премьера 14 марта, каждую субботу в 18:00, два часа прямого эфира. Гости должны были вспоминать ситуации, за которые стыдно или смешно. Идея, по его словам, выросла из псевдонима и из подсказки девушки. Первым героем должен был стать Олег «Фагот» Михайлюта из ТНМК.

Это был первый опыт именно как ведущего, не как приглашённого гостя. Дальше на «Аристократах» появились другие программы: «Групповой секс» вместе с Дмитрием Шельпуком — о любви, «Ай Лайк Ю» — о цифровом мире. Один сезон он был соведущим утреннего шоу. Радио хорошо ложится на его интонацию. Он не кричит. Не морализирует. Немного иронизирует над собой. Для утреннего эфира это спасает, для ночного интервью — тоже.

«Дикие путешествия» на Радио НВ

Самый устойчивый радиопроект — «Дикие путешествия» на Радио НВ. Подкаст и радиопрограмма о странах и городах, в которых стоит побывать. Не гайд «что съесть в Лиссабоне», а рассказ, после которого страна становится характером, а не точкой на карте. В соцсетях он подписывается коротко: журналистика, радио, книги, 50+ стран. И ещё предложение, которое многие цитируют: один из самых счастливых людей в галактике и на её окраинах — после победы.

По наблюдениям, тревел-подкасты часто грешат двумя вещами. Либо ведущий читает справочник вслух. Либо прикидывается, что он местный после трёх дней в хостеле. «Дикие путешествия» держатся на другом: Юрий рассказывает как человек, который ездит много, но не продаёт вам тур. Есть страны, куда он не хочет возвращаться. В шутку такой страной он называл Люксембург — «настолько маленький, что во второй раз можно не поместиться». Ерунда. Но характерная. Он скорее пошутит, чем будет изображать глубокого геополитика из чемодана.

Если слушаете впервые, начните с выпуска о стране, которую сами видели: сразу слышно, где он точен, а где играет. Радио для него не подработка. Отдельная профессия, и он в ней давно.

Вечернее шоу на Общественном

В июне 2018 года на «UA: Первом» стартовало «Вечернее шоу с Юрием Марченко». Соведущий — канадец украинского происхождения Истан Разумный. Формат — late night: шутки, гости, джаз-бэнд вместо оркестра, ирония. Шоу пришло на смену «ЧереЩуру» Майкла Щура. Поддержали USAID и Internews.

Марченко сначала позвали на кастинг, потом предложили вести. Он тогда ещё много писал и говорил по-русски, но на шоу сознательно перешёл на украинский. Говорил, что в быту уже преимущественно на нём общается, а публично волновался из-за ошибок. И отдельно пообещал расстегнуть верхнюю пуговицу костюма, «потому что я бунтарь». Это очень его интонация: серьёзный шаг — и сразу подрыв пафоса.

Снимали сессионно, по несколько выпусков за день, иногда по восемь часов в студии. Импровизация, сценаристы в наушнике, публика в зале. Сам ведущий признавался, что в роли телеведущего ему ещё не очень комфортно и что он ленивый заучивать сценарий. Для человека с радио это логично. Радио прощает «сейчас уточню». Камера — нет.

Среди гостей были политики, музыканты, рестораторы, общественные деятели: Владимир Омелян, Мустафа Найем, Dakh Daughters, Сергей Гусовский. Late night в Украине приживается тяжело. Новости каждый вечер тяжёлые, а формат требует лёгкости без безвкусицы. Шоу выходило не вечно. В более поздних биографиях его уже называют экс-телеведущим Общественного и Громадского. Но сам факт, что общественный вещатель отдал прайм человеку из интернет-журнала, а не штатному диктору, много сказал о том периоде украинского ТВ.

Три книги: наука, инновации, символы войны

Сам он укладывает биографию коротко: написал три книги, вырастил одного мопса. Мопса звали Агамемнон. Книги стоят отдельной полки, потому что они разные по задаче.

«Будет тебе наука»

Книга вышла в издательстве «Основи» при поддержке компании «Фармак» к её 95-летию. Презентация — декабрь 2019-го. Тридцать очерков о физиках, биохимиках, генетиках, иммунологах, специалистах по нанотехнологиям и IT. Часть тиража отправили в библиотеки и вузы. Книга адресована подросткам, но без сюсюканья. На презентации автор сказал: наука должна быть модной и популярной, и ему кажется, что именно это сейчас происходит. Десять лет назад лекции по науке были для узкого круга. Потом залы начали собираться просто из интереса.

По опыту чтения научно-популярных книг для подростков: если герой — живой человек со странными привычками, а не бронзовый «выдающийся учёный», подросток дочитывает. Марченко как раз на этом держится. Он не излагает формулу. Он рассказывает, кто этот человек и зачем ему лаборатория в восемь утра.

Thinking Big и «50 символов борьбы»

Thinking Big — книга на английском у того же издательства «Основи». Истории украинских инновационных проектов: IT, агро, телеком, здравоохранение и другие отрасли, которые касаются быта. Это уже не подростковое просвещение, а мягкая культурная дипломатия. Показать миру, что Украина — не только новости с фронта, а ещё и инженеры и стартапы.

Третья — «Украина: 50 символов борьбы», Platfor.ma, февраль 2023. Тираж всего 1000 экземпляров. Иллюстрации Марии Кинович. Пёс Патрон, тероборона, бомбоубежища, «тракторные войска», крейсер «Москва», хлопок, «Азовсталь», Призрак Киева. Двести книг планировали отдать людям, которые внесли вклад в сопротивление. Остальные продавали, вся прибыль — фондам. Это уже не «авторская книга» в классическом смысле, а коллективный медиапродукт, где Марченко — главный редактор. Тон узнаваемый: война через образы, которые держат людей вместе, а не через сухую хронологию боёв.

Война, английский язык и UNITED24

24 февраля 2022-го изменила работу почти всех украинских журналистов. Марченко не стал военкором в классическом смысле — человеком в каске на передовой. Он остался сторителлером: объяснять, собирать символы, говорить с международной аудиторией. Весной 2022-го написал для англоязычных читателей текст о том, как понимать и полюбить украинскую культуру. Формула простая и небанальная: украинцы умеют смешивать современное с традиционным, технологическое с архаичным, иронию с упрямством.

Для UNITED24 Media он пишет на английском: интервью, разборы, материалы о войне и её последствиях. Это другая аудитория. Не киевский читатель Platfor.ma, который и так знает, что такое хлопок. Человек в Торонто или Берлине, которому нужно объяснить контекст без презрения к его незнанию. Такое умение редкое. Многие либо упрощают до комиксов, либо тонут в деталях, понятных только своим.

В подкасте «Дневник войны» летом 2022-го он говорил о потерях, слезах, как изменилась жизнь после 24 февраля. Это уже не юмор «Кошмарченко». Но интонация узнаваемая: он не строит из себя героя. Фиксирует, что с ним и со страной происходит, и старается не солгать себе.

Platfor.ma тем временем выпускает истории людей, которые перестроили гражданские бизнесы под нужды армии, офицерок-психологинь, конструкторов дронов. Война здесь не «контент». Она — рамка, в которой приходится работать, не теряя фирменной лёгкости там, где она ещё уместна.

Как он пишет и ведёт эфир

Если собрать приёмы, получится короткий список. Не уроки мастерства. То, что видно из текстов и эфиров.

• Герой всегда конкретный: имя, занятие, странная деталь, которая запоминается лучше должности.
• Ирония направлена сначала на себя, потом на ситуацию, почти никогда — пренебрежительно на читателя.
• Сложную тему он раскладывает на сцены, а не на абзацы с терминами.
• В радио даёт гостю место. Не перебивает ради собственной реплики, которую жалко выбрасывать.
• Публичный украинский язык стал решением, а не декорацией «для патриотического контента».

Последний пункт стоит отдельного внимания. В 2018-м переход ведущего с русскоязычного письма на украинский эфир был заметным жестом. Сейчас это уже норма для большой части медиа. Тогда — ещё разговор с самим собой: бояться ошибок или говорить. Он выбрал говорить, с током в шутке и без тока на самом деле.

Замечал ещё одну черту, уже как читатель. Он редко пишет «от имени журналистики». Когда говорит о профессии, то скорее о ремесле: как собрать интервью, как не убить историю правильным, но мёртвым заголовком.

Карьера одним взглядом

Таблица не идеальна: параллельных занятий всегда больше, чем строк. Он писал для Esquire, Playboy, NV, Colta, блоги для Укринформа, был на Громадском, появлялся на Urban Space Radio, организовывал выставки. Для сторителлера это разные выходы одной работы: найти историю и не дать ей умереть в черновике.

Где его читать и что брать первым

Если вы пришли по фамилии впервые, не нужно погружаться во всю дискографию. Короткий маршрут, который не утомляет.

1. Один-два выпуска «Диких путешествий» — чтобы понять интонацию.
2. «Будет тебе наука» — если в семье есть подросток или если вы сами отвыкли от науки после школы.
3. Авторская страница на Platfor.ma — свежие тексты военного времени.
4. Материалы UNITED24 Media — как те же темы звучат для мира.
5. «50 символов борьбы» — если интересует не хроника, а язык войны, которым страна говорила с собой в первый год большого вторжения.

Instagram — @jumagram. Там меньше «экспертности», больше путешествий, работы и того самого тона, что в эфире. Не путайте с другими Юриями Марченко: однофамильцы ведут совсем другую жизнь, от издательского бизнеса до местной политики.

Для коллег по цеху с него можно взять не «личный бренд», а более простую вещь. Долго сидеть в одном ремесле, но не бояться сменить носитель. Газета закрылась — собрал журнал. Журналу понадобился голос — пошёл на радио. Радио научило держать паузу — попробовал ТВ. ТВ не стало пожизненной карьерой — остались книги и английский. Одна профессия на разных розетках.

Скандалов в этой биографии мало. Он не политический комментатор каждого вечера и не военкор из блиндажа. Часть ранних фактов в открытых жизнеописаниях до сих пор без ссылок, и я намеренно не достраиваю их «для красоты».

Начните с одного выпуска «Диких путешествий» или с одной истории учёного из «Будет тебе наука». Если после двадцати минут не хочется выключить — вы поняли, зачем люди ищут Юрия Марченко. Дальше уже дело вкуса: радио, тексты или бумага. Он во всех трёх местах говорит похоже. И это, по меркам медиа, редкость.