Украинские бренды: сила, стиль и стойкость сегодня

Украинские бренды сегодня — это не просто логотипы на этикетках. Это живые истории людей, которые во время войны открывают новые фабрики, выходят на парижские подиумы и продают кофе в Европе. От минималистичных платьев Bevza до систем безопасности Ajax Systems и шоколадных шедевров Roshen — каждый из них несёт в себе то самое упорство, с которым страна каждое утро поднимается и работает.

В 2025–2026 годах украинский бизнес показал удивительную гибкость. Масс-маркет-бренды одежды вроде Goldi перешагнули миллиардную отметку выручки, а дизайнерские лейблы из Киева появлялись на London Fashion Week и New York Fashion Week. Параллельно росли продуктовые IT-компании, логистические гиганты и производители полезных снеков. И всё это — в условиях постоянных обстрелов складов и отключений электроэнергии.

Эта статья — о том, как украинские бренды стали не только экономической силой, но и культурным кодом. О конкретных именах, цифрах и причинах, почему их стоит выбирать прямо сейчас.

Как украинские бренды выросли из кризиса в глобальный феномен

До 2022 года многие воспринимали украинскую продукцию как «дёшево и сердито». Война изменила всё. Потребители в Украине и за рубежом начали сознательно искать товары с надписью «Made in Ukraine». Это уже не просто патриотизм — это качество, дизайн и быстрая реакция на запросы рынка.

По данным Forbes Ukraine, в 2025 году топ-10 масс-маркет-брендов одежды продемонстрировали стабильный рост. Лидер Goldi удержал выручку на уровне 766 млн грн за девять месяцев. One By One вырос на 34 % и вышел на вторую позицию. MustHave прибавил 20 %. Такие цифры — результат не только маркетинга, но и перестройки логистики, переезда производств на запад страны и активного выхода в онлайн.

Параллельно дизайнерские бренды завоёвывали международные подиумы. BEVZA со своей «белой концепцией» платьев появлялась на витринах в Нью-Йорке, а шляпы Ruslan Baginskiy носили Beyoncé и Madonna. KSENIASCHNAIDER превращала старые джинсы в культовые силуэты, которые разлетались по миру. Это уже не локальная история — это экспорт культуры.

Мода: от вышиванок до мировых подиумов

Украинская мода 2026 года — это смесь минимализма, апсайклинга и глубокого смысла. Дизайнеры больше не копируют Париж или Милан. Они создают собственный язык.

BEVZA под руководством Светланы Бевзы строит архитектурные силуэты из чистых линий. Её белые платья стали визитной карточкой бренда, а звёздные клиентки — от Bella Hadid до Pamela Anderson — сделали его узнаваемым глобально. Производство остаётся в Украине, даже несмотря на блэкауты.

KSENIASCHNAIDER работает с текстильными отходами. Деми-деним, квадратные джинсы, переработанные винтажные вещи — всё это рождается в киевской мастерской. В 2025–2026 годах бренд участвовал в показах на London Fashion Week и сотрудничал с Lee Cooper. Результат — коллекции, которые покупают и в Токио, и в Берлине.

Не отстают и масс-маркет-игроки. One By One вырос с 6 до 26 магазинов во время полномасштабной войны. Solmar и Cher’17 открывали новые точки даже в самые сложные месяцы. А VOVK продолжает переосмысливать этномотивы так, чтобы их носили и в офисе, и на прогулке.

Украинские модные бренды сегодня — это не о «поддержке», а о конкурентном качестве, которое выбирают мировые звёзды и обычные покупатели в Европе.

Данные собраны на основе рейтингов Forbes Ukraine и публикаций отраслевых изданий.

Технологии и безопасность: когда код спасает жизни

Украинские технологические бренды давно вышли за пределы аутсорсинга. Ajax Systems — крупнейший производитель систем безопасности в Европе. Более 4 миллионов пользователей в 187 странах. После 24 февраля 2022 года компания за две недели перевезла завод на запад Украины и уже в апреле восстановила полное производство. Ни одного потерянного клиента.

MacPaw из Киева создаёт софт, которым пользуются миллионы владельцев Mac. CleanMyMac имеет более 20 миллионов загрузок. Компания готовится к IPO и продолжает работать из Украины. SoftServe с более чем 10 тысячами сотрудников остаётся одним из лидеров IT-аутсорсинга с сильным ESG-фокусом.

Отдельно стоит упомянуть продуктовые IT-компании. По рейтингу DOU на начало 2026 года рынок стал более динамичным: Evoplay, Genesis, mono активно нанимали специалистов даже в военное время. Это уже не просто «украинские айтишники» — это полноценные продуктовые бренды с мировым охватом.

Еда, кофе и повседневные радости

Украинские бренды продуктов питания тоже не стоят на месте. Roshen продолжает экспортировать шоколад в десятки стран. FIZI создаёт растительные батончики без сахара и глютена и уже продаётся в Польше, Испании, ОАЭ и Западной Европе. 25Coffee Roasters и Idealist Coffee делают свежеобжаренный кофе, который заказывают даже из-за рубежа.

Сыры «5 Колосьев», хумус Yofi!, натуральные соки и консервы от Star Brands — всё это примеры того, как локальные производители поднимают планку качества. Некоторые из них, как Snack Production, восстанавливали склады после прямых попаданий и запускали новые линии на Волыни.

Корм для животных тоже стал отдельным направлением. PRACTIK и ещё несколько украинских производителей сухого корма для питомцев выигрывают премии и завоёвывают полки супермаркетов, предлагая качество европейского уровня по доступной цене.

Логистика и e-commerce: артерии экономики

Nova Poshta и Rozetka — это уже не просто сервисы. Это инфраструктура, без которой современная Украина не работает. Nova Poshta в первой половине 2025 года доставила 238 миллионов посылок, выручка выросла на 23 %. Компания активно выходит на европейские рынки. Rozetka остаётся лидером e-commerce с десятками миллионов посещений ежемесячно.

Даже после многочисленных ударов по сортировочным центрам логистика адаптировалась. Бизнес научился работать с резервными мощностями, а клиенты — с пониманием возможных задержек. Это стало новой нормой, которая не сломала систему.

Война как катализатор: вызовы и ответы

Российские обстрелы регулярно уничтожают мастерские, склады и производство. В 2025–2026 годах от ударов пострадали Hvoya, Idealist Coffee, Snack Production и ещё десятки брендов. Некоторые потеряли сотни тысяч долларов готовой продукции за одну ночь.

Однако ответ бизнеса впечатляет. Hvoya переехала в новые помещения и уже осенью 2026 года выпустила новую коллекцию сумок и обуви. Star Brands открыла комбинат на Волыни. Многие перешли на солнечную энергию, чтобы не зависеть от сети. Некоторые бренды начали шить тактическую одежду и снаряжение параллельно с гражданскими линейками — BEZET, M-Tac, Ukrarmor стали лидерами этого сегмента.

Стойкость украинских брендов — это не красивые слова. Это конкретные решения: переезд за неделю, запуск нового завода за несколько месяцев, выход на экспорт во время блэкаутов.

Почему стоит выбирать украинское прямо сейчас

Когда вы покупаете платье от украинского дизайнера, кофе местного обжарщика или систему безопасности от Ajax, вы голосуете не только кошельком. Вы поддерживаете рабочие места, налоги, которые идут на оборону, и саму идею, что украинский продукт может быть лучше импортного.

Многие бренды доставляют за рубеж. Hvoya продаёт обувь в США, Италии, Дании и Южной Корее. FIZI — по всей Европе. Nova Poshta расширяет сеть пунктов в ЕС. Купить украинское стало проще, чем когда-либо.

В 2026 году украинские бренды уже не нуждаются в жалости. Они нуждаются в клиентах, которые ценят качество, историю и характер. И таких клиентов становится всё больше — и в Украине, и за её пределами.

Каждый новый заказ, каждая покупка в украинском онлайн-магазине или физической точке — это ещё один шаг к тому, чтобы слово «украинский» на этикетке звучало как знак высшего качества. И именно так оно уже звучит для тех, кто пробовал.